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继第一季度猛增30%以及第二季度再增24%之后

2018-05-21 05:56 - 织梦58 - 查看:
北京时间3月23日,耐克公司发布了2016财年的第三季度财报。截至2月29日,耐克的净利润增加20.1%至9.5亿美元,发卖收入增加7.6%至80.3亿美元。剔除汇率影响,大中华区第三季度的发卖额增加27%至9.82亿美元。 耐克股价下跌,还与北美市场的发卖预期相关。财报

  北京时间3月23日,耐克公司发布了2016财年的第三季度财报。截至2月29日,耐克的净利润增加20.1%至9.5亿美元,发卖收入增加7.6%至80.3亿美元。剔除汇率影响,大中华区第三季度的发卖额增加27%至9.82亿美元。

  耐克股价下跌,还与北美市场的发卖预期相关。财报数据显示,2016年3月至7月,耐克在北美市场的订单同比增加约10%,低于华尔街预期的12%。投资者担忧,耐克在北美市场的发卖业绩会呈现下滑。此外,西欧市场的将来订单同样掉队于预期。而在全球范畴内,剔除汇率影响,耐克的订单增加约为17%,跨越预期的16.1%。

  虽然北美市场的预期环境有些减色,但大中华区总能给美国品牌带来欣喜。继第一季度猛增30%以及第二季度再增24%之后,这家活动巨头在中国市场仍然连结着强劲势头——第三财季,大中华区的发卖额增加27%至9.82亿美元。但在财报公开消息中,耐克暂未提及大中华区的次要增加点。

  与此同时,在北美和西欧市场订单不及预期的环境下,大中华区3月至7月的将来订单同比跃升了36%,远高于阐发师预期的20.7%。这一数字显示,中国市场对耐克产物连结较高的需求热度,成为美国品牌增加最快的地域。可见,中国经济增加放缓并未影响到耐克,这家活动巨头估计,2020财年大中华区的停业收入将翻一番达到65亿美元。

  第三季度的增收,次要得益于跑鞋、篮球鞋及活动服装需求强劲。在80.3亿美元的当季发卖收入中,76亿美元来自于耐克主品牌,剔除汇率影响,同比增加了15%。此外,耐克旗下匡威品牌发卖收入4.89亿美元,同比下降约5%。继上一财季之后,匡威在消费市场上仍然表示疲软。

  不外,此次挖角对于合作场合排场有何改变,仍难以意料。美国投资银行阐发师Jefferies将其描述为一次“战术上的胜利”。言外之意,耐克挖来敌手的设想师未必会有本色性改变,但会给这家活动巨头带来一些心理层面的“抚慰”。

  缘由很简单,懦夫球星斯蒂芬·库里的优异表示,使得库里战靴极为火热——Under Armour的财报显示,截至2015年12月31日的第四时度,在库里战靴的助推下,其活动鞋发卖额同比添加95%。外媒讥讽称,库里每投进一个无解三分球,都是在激励年轻人选择库里战靴,而非采办耐克的詹姆斯球鞋。由此,这家宣扬的新贵品牌,被认为是耐克在美国市场的强敌。此番挖角库里战靴的高级设想师,耐克似乎表示出“忍无可忍”的立场。

  不外,受累于美元强势,80.3亿美元的发卖收入不及华尔街预期的82亿美元。据《华尔街日报(博客微博)》称,自2005年以来,耐克的现实利润增加只要三次是不及市场预期。由此,季报发布后,耐克的股价在盘后买卖中下挫3%。

  耐克第三季度发卖收入不及预期,挖角库里战靴的设想师,可能只是战术上的胜利。

  成心思的是,季报发布的同时,美国贸易媒体Quartz报道称,耐克挖角了美国品牌Under Armour库里战靴的高级设想师Dave Dombrow。虽然耐克在美国篮球鞋消费市场占领90%以上的份额,但美国第二大活动品牌Under Armour不断是耐克的“眼中钉”。

  第三财季事后,足球欧洲杯和里约奥运会将成为耐克创收的主要“疆场”。就在财报发布的一周前,耐克在纽约召开了四年一度(以奥运为周期)的立异大会。期间,美国品牌发布了2016里约奥运会和欧洲杯的全线年悉尼奥运会以来,耐克将初次位列奥运会官方合作名单,成为里约的体育用品供应商。这意味着,此前只为国度队供给配备的耐克,今夏将在里约具有大举宣传的机遇。