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UA在运动品牌中的消费者好感度排名垫底

2018-05-08 10:53 - 织梦58 - 查看:
黑马团队官方网站 北京pk计划在线网站 千里马人工计划手机版 当活动服饰市场的趋向曾经从功能性转向时髦化,更重功能性的UA在产物设想和营销策略上显得有些被动。 活动品牌Under Armour(以下简称“UA”)正在得到它的焦点消费者。 美国投行及资产办理公司Pi

  黑马团队官方网站北京pk计划在线网站千里马人工计划手机版当活动服饰市场的趋向曾经从功能性转向时髦化,更重功能性的UA在产物设想和营销策略上显得有些被动。

  活动品牌Under Armour(以下简称“UA”)正在得到它的焦点消费者。

  美国投行及资产办理公司Piper Jaffray比来发布的青少年消费研究演讲显示,UA在美国青少年心中的地位曾经鄙人滑。

  调研显示,在美国高收入家庭青少年“一全年都没有穿过的品牌”中,UA排在第一个,而在这一群体最喜好的活动服装品牌中,UA从一年前的第8名下降到了本年的第11名。同时,在通俗收入家庭青少年心目中,UA从第6名下降到第9名。

  发觉曾凭仗机能和科技安身的UA正在得到年轻消费群体关心和喜爱的,并非只要Piper Jaffray一家。

  本年9月,富国银行发布的一份年轻男性消费者的研究演讲显示,UA在活动品牌中的消费者好感度排名垫底。在这个针对500多名年轻消费者的查询拜访中,受访者能够多项勾选本人喜好的品牌,成果显示只要27%受访者将UA排在较前列,而UA库里系列篮球鞋受接待程度更低,只要19%。比拟之下,Adidas受接待率为70%,Nike为81%。在关于品牌采办乐趣的查询拜访中,UA愈加不被看好。有大约33%的受访者暗示,他们不太可能会采办UA的鞋了,只要17%的受访者暗示可能会买。

  明显,这个曾因“年轻化”、“科技感”在年轻群体中掀起专业活动潮水的品牌,正在得到本来的受众。而年轻人感觉UA不敷酷,不敷有吸引力,次要与其产物不敷多元立异、设想不敷时髦相关。

  当活动服饰市场的趋向曾经从功能性转向时髦化,更重功能性的UA在产物设想和营销策略上显得有些被动。中泰证券阐发师鞠兴海曾指出,UA的短板之一是产物线宽度不敷,其产物组合过于依赖服饰品类,导致全体运营更易波动,增速放缓。在专注产物功能手艺的立异外,若何丰硕产物的多元布局、将功能与时髦连系可是UA需要考虑的。

  吸引力弱减的同时,北美地域零售低迷、商场客流削减以及Sports Authority与Sport Chalet等零售店的破产也在必然程度形成了UA渠道受阻,业绩下滑。

  按照财报,本年第一季度,公司上市以来首度呈现季度吃亏,业绩净吃亏227万美元,此中,UA赖以保存的北美地域营收下滑1%;到第二季度,净吃亏继续扩大至1230万美元,公司股价也随业季披露一度跌至四年来最低程度。

  虽然北美市场业已失守,但UA在国际市场上的持续投入仍然有所斩获。数据显示,UA在零售端、鞋类以及国际市场破费的成本费用已达5.03亿美元,占收入的46.2%;而其在国际市场的收入增加也向好,第二季度演讲期内,UA国际市场收入增加57%,占总收入的22%,此中亚太地域收入增加最为较着,约为89%。

  此外,UA也曾经动手于品牌运营和扶植上的改变与调整。不只由UA董事长Kevin Plank亲身次要担任公司品牌事务,还从头录用了首席运营官、首席科技官、首席供应链官、首席产物官等职位。在第二季度财报发布后,Kevin Plank更公开暗示,公司将在2017财年投入约1.1亿至1.3亿美元推进公司该组打算,而重点推进范畴就是提拔公